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Le Printemps du Ski a commencé

21.03.16


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Le printemps du ski commence ce week-end dans plus de trente stations françaises. Un appel à reprendre une bouffée d’altitude pour profiter des dernières neiges. Un défi majeur aussi pour les professionnels après un hiver difficile dû à un faible enneigement et un temps capricieux.

« Nous devons retrouver le niveau de fréquentation que nous avons connu jusqu’en 2009, » espère Pierre Lestas, président de Domaines skiables de France. Même attente pour Jean-Marc Silva, directeur de France-Montagnes, qui pilote cette opération : « Nous avons un calendrier scolaire favorable cette année. Profitons-en pour mettre en avant tous nos atouts à une période où les journées sont longues et douces. C’est l’occasion de découvrir la montagne à des tarifs très attractifs, notamment sur les courts séjours.»
Une quarantaine d’offres pour des publics très différents

Une quarantaine d’offres s’adressent à des publics très différents. « Les attentes varient selon les nationalités, » complète Jean-Marc Silva. Les Français aiment profiter des longues journées, réservant le matin au ski avant de poursuivre avec d’autres activités l’après-midi. D’où l’intérêt pour les stations qui ont investi dans des centres aqualudiques et de remise en forme. Les Néerlandais sont en quête d’ambiances festives. Les Anglais sont amateurs de nouvelles expériences : l’initiation à la randonnée à ski, au snowboard, au trail…

Les professionnels misent sur la douceur des températures pour séduire les familles. En avril, le ski sera gratuit pour les enfants dans une douzaine de stations (Morzine, Les Arcs, Serre-Chevalier, etc). Les Menuires, La Clusaz et Les 2Alpes veulent attirer les débutants, y compris adultes.

Au printemps, la montagne se met en scène. C’est l’esprit de Subli’cimes à La Plagne , où six sommets du domaine skiable ont été scénarisés selon les goûts de la clientèle, avec des animations l’après-midi (magie, musique, méditation, etc). A Val d’Isère, on terminera la journée avec les baroudeurs invités au 20è festival du film d’aventure (18-21 avril). A Avoriaz, on mise plutôt sur le jazz (1-3 avril).

Pour Jean-Marc Silva, toutes les conditions sont réunies pour atteindre l’objectif que se sont fixé les professionnels de la montagne : « Nous espérons reconquérir le moitié du marché perdu sur cette période et la totalité l’an prochain. Ce qui représenterait 10% du volume d’affaires de la saison. »
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